Dernière mise à jour le 26 avril 2023 par Ecologica Life
Qu'est-ce que l'écoblanchiment ?
L'écoblanchiment consiste à faire croire au public que les produits, les objectifs et les politiques d'une personne, d'un homme politique, d'un pays ou d'une organisation sont plus respectueux de l'environnement qu'ils ne le sont en réalité. Cela se fait par le biais de campagnes médiatiques, de relations publiques et de distractions.
Toute personne promouvant un message écologique peut être accusée d'écoblanchiment. Il est donc important de séparer les faits de la fiction avant de sauter dans le train de l'accusation. Les grandes entreprises et les gouvernements ont tendance à faire l'objet d'un examen minutieux.
L'impact de l'écoblanchiment
Dire la vérité sur notre impact sur l'environnement est plus qu'une simple question de morale. Le langage est important, surtout lorsqu'il peut être utilisé pour tromper. Toute apparence de bonne volonté à l'égard de la société ou de l'environnement peut dissimuler un comportement contraire à l'éthique.
Cela signifie que les entreprises peuvent influencer des clients qui ont la ferme intention de contribuer à la solution pour qu'ils deviennent une partie du problème. Cela peut se produire lorsque les gens consomment davantage un produit qui prétend être "durable" alors qu'en réalité, il est moins respectueux de l'environnement que ses concurrents.
Les risques associés à l'écoblanchiment vont au-delà des répercussions immédiates perceptibles. Le langage trompeur a un impact sur la façon dont les gens interagissent avec le mouvement pour la durabilité. Ce qui, en fin de compte, entrave les progrès dont nous avons besoin pour rester dans la course. en dessous de la limite de 1,5ºC.
De la même manière que les "fake news" ruinent la confiance dans les médias, l'écoblanchiment ruine la confiance dans les affirmations relatives au développement durable dans leur ensemble. Une enquête en ligne menée auprès de 3446 participants a révélé que 83% des consommateurs se sont sentis trompés par les mots verts et durables à la mode dans la publicité. Si les "promesses environnementales" d'un produit sont trompeuses, il est compréhensible que les personnes qui essaient de prendre des décisions responsables sur le plan environnemental et social soient frustrées.
Exemples d'écoblanchiment
Le scandale des émissions de Volkswagen est l'un des exemples les plus notoires d'écoblanchiment. Certains modèles de voitures à moteur diesel de Volkswagen contenaient un "dispositif d'invalidation" caché qui permettait de détecter les tests d'émissions.
L'objectif était de réduire les émissions produites par le véhicule lors des essais par rapport à sa conduite réelle sur la route. De son côté, Volkswagen a lancé une vaste campagne de marketing mettant en avant les faibles émissions de ses véhicules. L'affaire a été découverte en 2015 et Volkswagen a dû payer plus de $33 milliards d'euros d'amendes, de pénalités et de règlements financiers.
Certaines entreprises de combustibles fossiles, dont la plus importante aux États-Unis, ExxonMobil, ont pris l'engagement absurde de réduire à zéro leurs émissions nettes de gaz à effet de serre d'ici à 2050. Un certain nombre de ces compagnies pétrolières et gazières qui se sont engagées à réduire leurs émissions nettes à zéro prévoient encore d'importants projets de forage qui entraîneraient un dépassement des objectifs fixés pour la planète. énoncées dans l'accord de Paris de 2015.
Coca-Cola a été accusé d'écoblanchiment pour avoir parrainé le sommet sur le climat qui s'est tenu cette année en Égypte. COP27. Coca-Cola a produit 120 milliards de bouteilles en plastique à usage unique par an et a été classé parmi les plus grands pollueurs de plastique au monde.
La célèbre société de boissons a défendu sa décision de parrainer la COP27 en déclarant qu'elle partageait "l'objectif d'éliminer les déchets de l'océan et appréciait les efforts de sensibilisation à ce défi". À l'inverse, la société Coca-Cola a récemment a levé 500 millions d'euros ($494 millions) pour des initiatives environnementales, bien qu'elle ait été classée comme le pire pollueur plastique pendant quatre années consécutives, aux côtés de PepsiCo.
La plupart des pays peuvent être accusés d'un certain degré d'écoblanchiment. L'Arabie saoudite est une cible facile, car elle s'est engagée à atteindre une consommation nette zéro d'ici à 2060. Cependant, elle n'a pratiquement aucun plan pour se sevrer des combustibles fossiles. Le monde dépend encore largement des exportations de pétrole de l'Arabie saoudite pour son approvisionnement, et l'économie et les besoins énergétiques du pays en dépendent aussi largement.
Comment lutter contre l'écoblanchiment
L'identification des cas d'écoblanchiment n'est pas toujours évidente, comme dans le cas de Volkswagen. Des individus et des organisations peuvent être impliqués dans un greenwashing involontaire. Il est également important de ne pas accuser trop rapidement. Si une entreprise n'a jamais été impliquée dans le mouvement de durabilité mais a commencé à prendre des mesures dans la bonne direction, tant qu'elle présente ces mesures avec précision et ne prétend pas être 100% durable, il ne s'agit pas nécessairement d'une véritable opération d'écoblanchiment.
En fin de compte, seuls la recherche, les preuves et la transparence entre les hommes politiques, les organisations et le public peuvent permettre de lutter contre l'écoblanchiment. Il ne s'agit pas seulement d'énoncer des objectifs écologiques, mais de montrer une feuille de route sur la manière de les atteindre, et donc d'en être tenu responsable. Ce n'est qu'à cette condition que la vérité pourra prévaloir.
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