Dernière mise à jour le 26 avril 2023 par Ecologica Life
Qu'est-ce que l'écoblanchiment ?
Greenwashing is the practice of misleading the public into thinking a person/politician/country/organisation’s products, goals, and policies are more environmentally friendly than they are. This is done through media campaigns, public relations spin and distraction.
Toute personne promouvant un message écologique peut être accusée d'écoblanchiment. Il est donc important de séparer les faits de la fiction avant de sauter dans le train de l'accusation. Les grandes entreprises et les gouvernements ont tendance à faire l'objet d'un examen minutieux.
L'impact de l'écoblanchiment
Dire la vérité sur notre impact sur l'environnement est plus qu'une simple question de morale. Le langage est important, surtout lorsqu'il peut être utilisé pour tromper. Toute apparence de bonne volonté à l'égard de la société ou de l'environnement peut dissimuler un comportement contraire à l'éthique.
This means that companies might influence customers who have every intention of contributing to the solution to become part of the problem. This can happen when people consume more of a product that claims to be ‘sustainable’ even though in actual fact, it is less environmentally friendly than its competitors.
Les risques associés à l'écoblanchiment vont au-delà des répercussions immédiates perceptibles. Le langage trompeur a un impact sur la façon dont les gens interagissent avec le mouvement pour la durabilité. Ce qui, en fin de compte, entrave les progrès dont nous avons besoin pour rester dans la course. below the 1.5ºC limit.
De la même manière que les "fake news" ruinent la confiance dans les médias, l'écoblanchiment ruine la confiance dans les affirmations relatives au développement durable dans leur ensemble. Une enquête en ligne menée auprès de 3446 participants a révélé que 83% des consommateurs se sont sentis trompés par les mots verts et durables à la mode dans la publicité. If a products “environmental promises” are misleading, it is understandably frustrating to those who are trying to make environmentally and socially responsible decisions.
Exemples d'écoblanchiment
The Volkswagen emissions scandal was one of the most notorious examples of greenwashing. Some Volkswagen diesel engine car models contained a hidden “defeat device” that could detect when they were being tested for emissions.
L'objectif était de réduire les émissions produites par le véhicule lors des essais par rapport à sa conduite réelle sur la route. De son côté, Volkswagen a lancé une vaste campagne de marketing mettant en avant les faibles émissions de ses véhicules. L'affaire a été découverte en 2015 et Volkswagen a dû payer plus de $33 milliards d'euros d'amendes, de pénalités et de règlements financiers.
Certaines entreprises de combustibles fossiles, dont la plus importante aux États-Unis, ExxonMobil, ont pris l'engagement absurde de réduire à zéro leurs émissions nettes de gaz à effet de serre d'ici à 2050. Un certain nombre de ces compagnies pétrolières et gazières qui se sont engagées à réduire leurs émissions nettes à zéro prévoient encore d'importants projets de forage qui entraîneraient un dépassement des objectifs fixés pour la planète. énoncées dans l'accord de Paris de 2015.
Coca-Cola has been accused of greenwashing for sponsoring this year’s climate summit in Egypt COP27. Coca-Cola produced 120 billion single-use plastic bottles a year and has been ranked as one of the world’s top plastic polluters.
The famous drinks company defended its decision to sponsor COP27, stating that it shares “the goal of eliminating waste from the ocean and appreciates efforts to raise awareness about this challenge.” On the flipside, The Coca-Cola company recently a levé 500 millions d'euros ($494 millions) pour des initiatives environnementales, bien qu'elle ait été classée comme le pire pollueur plastique pendant quatre années consécutives, aux côtés de PepsiCo.
Most countries can be accused of some degree of greenwashing. Saudi Arabia makes for an easy target because it has committed to becoming net zero by 2060. They have, however, largely no plan for how to wean themselves off fossil fuels. The world still greatly depends on Saudi Arabia’s oil exports for its supply, and the nation’s economy and energy needs are also largely dependent on them.
Comment lutter contre l'écoblanchiment
L'identification des cas d'écoblanchiment n'est pas toujours évidente, comme dans le cas de Volkswagen. Des individus et des organisations peuvent être impliqués dans un greenwashing involontaire. Il est également important de ne pas accuser trop rapidement. Si une entreprise n'a jamais été impliquée dans le mouvement de durabilité mais a commencé à prendre des mesures dans la bonne direction, tant qu'elle présente ces mesures avec précision et ne prétend pas être 100% durable, il ne s'agit pas nécessairement d'une véritable opération d'écoblanchiment.
En fin de compte, seuls la recherche, les preuves et la transparence entre les hommes politiques, les organisations et le public peuvent permettre de lutter contre l'écoblanchiment. Il ne s'agit pas seulement d'énoncer des objectifs écologiques, mais de montrer une feuille de route sur la manière de les atteindre, et donc d'en être tenu responsable. Ce n'est qu'à cette condition que la vérité pourra prévaloir.
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