Laatst bijgewerkt op 26 april 2023 door Ecologisch leven
Wat is greenwashing?
Greenwashing is the practice of misleading the public into thinking a person/politician/country/organisation’s products, goals, and policies are more environmentally friendly than they are. This is done through media campaigns, public relations spin and distraction.
Iedereen die een milieuvriendelijke boodschap uitdraagt, kan worden beschuldigd van greenwashing. Het is dus belangrijk om feiten van fictie te scheiden voordat je op de trein van beschuldigingen springt. Degenen die vaak onder de loep worden genomen zijn grote bedrijven en overheden.
De impact van greenwashing
De waarheid vertellen over onze impact op het milieu is meer dan een kwestie van moraliteit. Taal is belangrijk, vooral wanneer deze kan worden gebruikt om te misleiden. Elke schijn van goede wil ten opzichte van de maatschappij of het milieu kan onethisch gedrag verhullen.
This means that companies might influence customers who have every intention of contributing to the solution to become part of the problem. This can happen when people consume more of a product that claims to be ‘sustainable’ even though in actual fact, it is less environmentally friendly than its competitors.
De risico's van greenwashing gaan verder dan de merkbare onmiddellijke gevolgen. Misleidende taal heeft invloed op de manier waarop mensen omgaan met de duurzaamheidsbeweging. Wat uiteindelijk de vooruitgang belemmert die we nodig hebben om below the 1.5ºC limit.
Net zoals nepnieuws het vertrouwen in de media ondermijnt, ondermijnt greenwashing het vertrouwen in duurzaamheidsclaims als geheel. Uit een online enquête onder 3446 deelnemers bleek dat 83% van de consumenten voelde zich misleid door groene & duurzame modewoorden in reclame. If a products “environmental promises” are misleading, it is understandably frustrating to those who are trying to make environmentally and socially responsible decisions.
Voorbeelden van greenwashing
The Volkswagen emissions scandal was one of the most notorious examples of greenwashing. Some Volkswagen diesel engine car models contained a hidden “defeat device” that could detect when they were being tested for emissions.
Het doel was om de uitstoot van het voertuig te verminderen terwijl het werd getest in vergelijking met wanneer het echt op de weg reed. Volkswagen lanceerde ondertussen een belangrijke marketingcampagne om de lage uitstoot van zijn voertuigen te benadrukken. Dit werd ontdekt in 2015 en Volkswagen moest meer dan $33 miljard betalen aan boetes, straffen en financiële schikkingen.
Sommige fossiele brandstofbedrijven, waaronder de grootste in de VS, ExxonMobil, hebben de absurde belofte gedaan om hun netto uitstoot van broeikasgassen tegen 2050 tot nul te reduceren. Er zijn nog steeds belangrijke nieuwe boorprojecten gepland door een aantal van deze gas- en oliemaatschappijen met netto nul beloftes die ervoor zouden zorgen dat de wereld de doelstellingen zou overschrijden. beschreven in de Overeenkomst van Parijs van 2015.
Coca-Cola has been accused of greenwashing for sponsoring this year’s climate summit in Egypt COP27. Coca-Cola produced 120 billion single-use plastic bottles a year and has been ranked as one of the world’s top plastic polluters.
The famous drinks company defended its decision to sponsor COP27, stating that it shares “the goal of eliminating waste from the ocean and appreciates efforts to raise awareness about this challenge.” On the flipside, The Coca-Cola company recently 500 miljoen euro opgehaald ($494 miljoen) voor milieu-initiatieven, ondanks het feit dat het bedrijf vier jaar achter elkaar werd gerangschikt als de ergste plasticvervuiler, naast PepsiCo.
Most countries can be accused of some degree of greenwashing. Saudi Arabia makes for an easy target because it has committed to becoming net zero by 2060. They have, however, largely no plan for how to wean themselves off fossil fuels. The world still greatly depends on Saudi Arabia’s oil exports for its supply, and the nation’s economy and energy needs are also largely dependent on them.
Hoe we groenwassen kunnen aanpakken
Het identificeren van gevallen van greenwashing is niet altijd even duidelijk als bij Volkswagen. Individuen en organisaties kunnen onbedoeld betrokken zijn bij greenwashing. Het is ook belangrijk om niet te snel te beschuldigen. Als een bedrijf historisch gezien niet betrokken was bij de duurzaamheidsbeweging, maar nu stappen in de goede richting zet, zolang het deze stappen nauwkeurig weergeeft en niet doet alsof het 100% duurzaam is, dan hoeft het niet per se echt greenwashing te zijn.
Uiteindelijk kunnen alleen onderzoek, bewijs en transparantie tussen politici, organisaties en het publiek greenwashing aanpakken. Niet alleen groene doelen stellen, maar ook een stappenplan laten zien van hoe ze bereikt moeten worden en er dan ook aansprakelijk voor worden gesteld. Alleen dan kan de waarheid zegevieren.
Wat vind jij van dit artikel? Laat een reactie of suggestie achter
